📷 შენი სტარტაპის კოლექცია
შენი სტარტაპი ავტორი: შენი სტარტაპი — სარედაქციო ჯგუფი · 4 სექტემბერი 2026
ფარმაცევტული კომპანია Novartis-მა მულტიპლური სკლეროზის (MS) შესახებ საზოგადოებრივი ცნობიერების ასამაღლებლად ბრიტანელ ოლიმპიელთან სოციალური მედიის პარტნიორობა დადო. Novartis MS სოციალური მედიის კამპანია კომპანიის ფართო სამარკეტინგო სტრატეგიის ნაწილია და პაციენტებს საკუთარი დაავადების ცვლილებების თვალყურის დევნებისკენ უბიძგებს. ინფორმაციას Fierce Pharma ავრცელებს.
მთავარი
- Novartis-მა მულტიპლური სკლეროზის ადვოკატობისთვის ბრიტანელ ოლიმპიელთან სოციალური მედიის პარტნიორობა განახორციელა.
- თანამშრომლობა კომპანიის „შენ ყველაზე კარგად იცი შენი MS” მესიჯინგს უკავშირდება.
- კამპანია პაციენტებს ხელს უწყობს, საკუთარ დაავადებაში მომხდარ ცვლილებებს სისტემატურად თვალყური ადევნონ.
კამპანია, რომელიც პაციენტს ცენტრში აყენებს
Novartis-ის სოციალური მედიის პარტნიორობა ბრიტანელ ოლიმპიელთან კომპანიის „შენ ყველაზე კარგად იცი შენი MS” კამპანიის ფარგლებში ჩაეწყო. ეს მიდგომა პაციენტს სამედიცინო პროცესის პასიური მიმღებიდან აქტიურ მონაწილედ აქცევს — ადამიანს, რომელიც საკუთარ სხეულს ყველაზე კარგად იცნობს. სამედიცინო ინფორმაციის მიღება და დაავადების მიმდინარეობის დამოუკიდებლად გააზრება ჯანდაცვის თანამედროვე მიდგომებში სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება.
კომპანიის კამპანია პაციენტებს მოუწოდებს, თავად იყვნენ ჩართულნი დაავადების მართვაში — კერძოდ, დაიფიქსირონ ნებისმიერი ცვლილება, რომელიც მათ MS-ში შეიძლება განიცადონ. ეს ფილოსოფია სოციალური მედიის პლატფორმებზე გაიტანეს, სადაც ოლიმპიელის ავტორიტეტი ფართო აუდიტორიამდე მიწვდომის შესაძლებლობას ქმნის.
ჯანდაცვის სფეროში სელებრითი ადვოკატობა მარკეტინგული ინსტრუმენტის სახით სულ უფრო ხშირად გამოიყენება, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მიზანია ისეთი სენსიტიური თემების დე-სტიგმატიზაცია, როგორიცაა ქრონიკული ნევროლოგიური დაავადებები. ჯანდაცვის სიახლეებისა და ტენდენციების გათვალისწინებით, ეს ფორმატი განსაკუთრებად ეფექტიანია ახალგაზრდა აუდიტორიაში ცნობიერების ასამაღლებლად.
ოლიმპიელის ჩართულობა — ადვოკატობის ახალი სახე
ბრიტანელი ოლიმპიელის სოციალური მედიის ბაზის გამოყენება Novartis-ს საშუალებას აძლევს, MS-ის შესახებ მიმდინარე საუბარი ფართო, სპორტული აუდიტორიის წინაშეც წამოიწყოს. სპორტსმენები, განსაკუთრებით ოლიმპიური დონის, სანდოობისა და ძლიერების სიმბოლოებად აღიქმებიან, რაც ქრონიკული დაავადების ადვოკატობაში განსაკუთრებით ძლიერ კონტრასტს ქმნის.
ეს პარტნიორობა ავლენს, რომ ფარმაცევტული მარკეტინგი სულ უფრო ფართო კულტურულ კონტექსტში ჩაეწყობა. ტრადიციული სარეკლამო ფორმატების ნაცვლად, კომპანიები სულ უფრო ხშირად ეყრდნობიან ავთენტურ მოთხრობებსა და პირად ისტორიებს, რათა პაციენტებთან ემოციური კავშირი დაამყარონ. ჯანდაცვის სექტორის განვითარების ტენდენციებს თვალყური რომ ადევნო, ეს ფორმატი გლობალურ ტრენდად ჩამოყალიბდა.
სოციალური მედია ამ შემთხვევაში არა მხოლოდ გადაცემის არხია, არამედ თავად გზავნილის ნაწილი — ადამიანები ნახულობენ, რომ ოლიმპიური დონის სპორტსმენიც კი ღიად საუბრობს ჯანდაცვის გამოწვევებზე, რაც პაციენტებს საკუთარი გამოცდილების გაზიარებასა და ექიმებთან უფრო გახსნილ კომუნიკაციაზე უბიძგებს.
„შენ ყველაზე კარგად იცი შენი MS” — რას ნიშნავს ეს პაციენტისთვის
Novartis-ის ამ კამპანიის ძირითადი მიმართულება პაციენტის გაძლიერებაა — ე.წ. „patient empowerment” მიდგომა, რომელიც სამედიცინო სფეროში სულ უფრო ფართოდ ვრცელდება. მესიჯი უბიძგებს ადამიანებს, არ დაელოდონ მხოლოდ სამედიცინო შემოწმებებს, არამედ ყოველდღიურ ცვლილებებს დამოუკიდებლად ადევნონ თვალყური.
MS, ანუ მულტიპლური სკლეროზი, ქრონიკული ნევროლოგიური დაავადებაა, რომლის სიმპტომები ძალიან ინდივიდუალურია — ერთი პაციენტის გამოცდილება მეორისგან მნიშვნელოვნად შეიძლება განსხვავდებოდეს. სწორედ ამიტომ, კამპანიის ლოგიკა ემყარება იმ იდეას, რომ პაციენტი ყველაზე ზუსტი ინფორმაციის მატარებელია — მან ყველაზე კარგად იცის, რა შეიცვალა. ნევროლოგიური დაავადებების შესახებ პაციენტებისთვის სანდო ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა ამ კამპანიის კონტექსტში განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია.
Fierce Pharma-ს ინფორმაციით, სოციალური მედიის თანამშრომლობა სწორედ ამ მესიჯინგს ეყრდნობა — ის პაციენტებს ახსენებს, რომ მათი პირადი დაკვირვებები სამედიცინო პროცესში ღირებული და მნიშვნელოვანია.
სოციალური მედიის თანამშრომლობა Novartis-ის „შენ ყველაზე კარგად იცი შენი MS” მესიჯინგს უკავშირდება, რომელიც პაციენტებს დაავადებაში მომხდარი ცვლილებების დაფიქსირებისკენ უბიძგებს.
— Fierce Pharma
რას ნიშნავს ეს
ხშირად დასმული კითხვები
რა არის Novartis-ის „შენ ყველაზე კარგად იცი შენი MS” კამპანია?
ეს არის Novartis-ის მიერ შემუშავებული სამარკეტინგო კამპანია, რომელიც მულტიპლური სკლეროზით დაავადებულ პაციენტებს ახსენებს, რომ ისინი თავად ყველაზე კარგი დამკვირვებლები არიან საკუთარი დაავადების ცვლილებებზე. კამპანია პაციენტებს ყოველდღიური სიმპტომებისა და ცვლილებების დაფიქსირებისკენ მოუწოდებს.
რატომ გამოიყენა Novartis-მა ოლიმპიელი კამპანიისთვის?
Fierce Pharma-ს ინფორმაციით, ოლიმპიელთან სოციალური მედიის პარტნიორობა კომპანიას საშუალებას აძლევს, MS-ის შესახებ გზავნილი ფართო, სპორტულ აუდიტორიამდე მიაწვდინოს. სპორტსმენის ავტორიტეტი და სანდოობა კამპანიის ემოციურ გავლენას ზრდის.
რა კავშირია სოციალურ მედიის პარტნიორობასა და MS-ის მართვას შორის?
სოციალური მედიის კამპანია პაციენტებს ხელს უწყობს, გახდნენ საკუთარი ჯანმრთელობის უფრო აქტიური მონაწილენი. Novartis-ის მიდგომა ემყარება „patient empowerment”-ის პრინციპს — რაც უფრო ინფორმირებული და ჩართულია პაციენტი, მით უკეთ შეუძლია მან ექიმთან ნაყოფიერი კომუნიკაცია შენარჩუნება.
Novartis-ის ეს კამპანია ასახავს უფრო ფართო ტენდენციას ფარმაცევტულ ინდუსტრიაში — კომპანიები სულ უფრო ხშირად ეძებენ ახალ, არატრადიციულ გზებს პაციენტებთან კომუნიკაციისთვის. ოლიმპიელის სოციალური კაპიტალის გამოყენება სამედიცინო ადვოკატობისთვის კარგი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეიძლება გასართობი კონტენტი და ჯანდაცვის შეტყობინება ორგანულად შეერწყას ერთმანეთს. კვლავ ღია რჩება კითხვა, რამდენად ახდენს ეს ფორმატი MS-ით დაავადებული ადამიანების ქცევაზე რეალურ, გაზომვად გავლენას — და ეს გამოწვევა მთელი ინდუსტრიის წინაშე დგას.
წყარო: ორიგინალი პუბლიკაცია · განახლდა 4 სექტემბერი 2026
დაკავშირებული: შენი ამბები · შენი ექიმი · GMJ News · შენი სილამაზე
QR კოდი
სტატიის ციტირება
შენი სტარტაპი. (2026). Novartis puts MS advocacy on the podium through social media partnership with British Olympian. 24 სექტემბერი, 2026. https://shenistartup.ge/novartis-puts-ms-advocacy-on-the-podium-through-social-media-partnership-with-british-olympian/
