რეკლამის ინდუსტრიაში ხშირად ჩნდება პარადოქსი: ოთხი კედელში მომზადებული ბრწყინვალე იდეა, ბიზნეს-ერთეულის მიერ დამტკიცების რაოდენობრივი პროცესის შემდეგ, მკაცრად დაკომპრომიტირებული ფორმით ბაზარზე გამოჩნდება. მარკეტერი-ჟურნალის გამოკვლევით, ეს ფენომენი სისტემატური პრობლემა ხდება, რომელიც ხელს უშლის ეფექტიან კომუნიკაციას.
დამტკიცების ჯაჭვი რეკლამის ხელოვნურობას ამცირებს რამდენიმე მიზეზის გამო. პირველ რიგში, სხვადსხვა დეპარტამენტის წარმომადგენელთა გამკრთალებული მოსაზრებები ორიგინალური კონცეფციის გარშემოწერილობას ხვევს. მეორეც, რისკის შიში ხშირად აძლიერებს კონსერვატიზმს, რის შედეგადაც პროვოკაციული ან უჩვეულო ელემენტები ამოიშორება. მესამე, ნორმალიზაციის სხვადსხვა ფენა კრეატიულ პროცესში ბუნდოვანებას წელს უსვამს.
ეს ტენდენცია მხოლოდ აბსტრაქტული სახელმწიფო პრობლემა არ არის. საქართველოში, სადაც ლარის მოძლიერება და ტურიზმის სექტორი რეკლამაზე მდგრადი დამოკიდებულება აქვთ, ასეთი ხარვეზი პირდაპირ გავლენას ახდენს ექსპორტის მარკეტინგზე. შემოსავლის დაკარგვა, რომელიც კი უკომპეტენტური ღეთებიდან წარმოიშვება, საქართველოს კომპანიებს და, შესაბამისად, მათ საერთაშორისო პოზიციებს გააკეთებს ხელმოუცდელ.
წყარო: Marketer.ge — ოფიციალური განცხადება ↗ · 23.10.2026
