4 სექტემბერს Land Rover-ის „დეფენდერის" სახელობის მასშტაბური ღონისძიება გაიმართა საქართველოში. თბილისიდან ყაზბეგის მიმართულებით 350-ზე მეტი მონაწილე გაეშურა, რაც ამ ბრენდის ადგილობრივ ისტორიაში ერთ-ერთ ყველაზე დიდ ორგანიზებულ ღონისძიებად შეიძლება ჩაითვალოს. ექსპედიციის კონცეფცია — „ყაზბეგის განძის კვალდაკვალ" — ისტორიულ და სათავგადასავლო ნარატივს აერთიანებდა, რაც „დეფენდერის", როგორც off-road მანქანის, ძირითად პოზიციონირებასთან პირდაპირ კავშირშია.
ღონისძიება მარქეთინგული თვალსაზრისით მნიშვნელოვანია: ბრენდმა ქართული ლანდშაფტი — კერძოდ, კავკასიის მთების ერთ-ერთი ყველაზე ამოსაცნობი მარშრუტი — საკუთარი პროდუქტის ვიზუალური და გამოცდილებითი დემონსტრაციისთვის გამოიყენა. ასეთი ფორმატი, სადაც მომხმარებლები პირდაპირ ჩართულნი არიან მარშრუტში, სულ უფრო პოპულარული ხდება პრემიუმ სეგმენტის ავტობრენდებში მთელ მსოფლიოში. 350-კაციანი მონაწილეობა კი ადგილობრივი ბაზრის მსყიდველობითი და ინტერესის თვალსაზრისით გარკვეულ სიგნალს იძლევა.
რას ნიშნავს საქართველოსთვის
პრემიუმ ავტომობილების ბრენდების მიერ საქართველოს, როგორც ღონისძიებების სივრცის, გამოყენება პირდაპირ კავშირშია ტურიზმის სექტორის ზრდასთან — ყაზბეგის მარშრუტი უკვე წლებია საერთაშორისო ტურისტთა ერთ-ერთი მთავარი დანიშნულებაა. ამ ტიპის კორპორატიული ღონისძიებები ქვეყანაში შემომავალ სავალუტო ნაკადებს ზრდის, ვინაიდან მონაწილეები სასტუმროებს, სერვისებსა და ადგილობრივ ინფრასტრუქტურას იყენებენ. პრემიუმ სეგმენტის ავტომობილების იმპორტი საქართველოში მდიდრდება, რაც სავაჭრო ბალანსზეც აისახება. თუმცა ასეთი ღონისძიებები ქვეყნის, როგორც დესტინაციის, ბრენდირებას ემსახურება და გრძელვადიან ტურისტულ მიმზიდველობაზე დადებითად შეიძლება იმოქმედოს.
წყარო: Marketer.ge — ოფიციალური განცხადება ↗ · 14.09.2026
QR კოდი
სტატიის ციტირება
შენი სტარტაპი. (2026). Land Rover-ის „დეფენდერი” ყაზბეგის მარშრუტზე — 350-კაციანი ექსპედიცია ბრენდის ისტორიულ ჩვენებად იქცა. 24 სექტემბერი, 2026. https://shenistartup.ge/land-rover-is-dependeri-qazbegis-marshrutze-350-katsiani-ekspeditsia-brendis-istoriul-chvenebad-iktsa/
