📷 ფოტო: marketer.ge (ორიგინალი წყარო)
Coca-Cola-ს ბრენდის ახალი იდენტობა მსოფლიო მარკეტინგულ საზოგადოების ყურადღების ცენტრში მოექცა.
Coca-Cola-ს ბრენდის ახალი იდენტობა და მისი გავლენა
Coca-Cola-მ წარადგინა განახლებული გლობალური ვიზუალური იდენტობა, რომელმაც სოციალურ ქსელებში და დიზაინერთა საზოგადოებაში აქტიური დისკუსია გამოიწვია. წყაროს ინფორმაციით, ბრენდმა შეინარჩუნა კლასიკური ფერები, თუმცა შეიტანა თამამი სიახლეები.
შენი სტარტაპი ავტორი: შენი სტარტაპი — სარედაქციო ჯგუფი · 25 ივლისი 2026
Coca-Cola-ს ბრენდის ახალი იდენტობა მსოფლიო მარკეტინგული საზოგადოების ყურადღების ცენტრში მოექცა. წყაროს ინფორმაციით, კომპანიამ წარადგინა განახლებული გლობალური ვიზუალური სახე, რომელმაც სოციალურ ქსელებსა და დიზაინერთა წრეებში დისკუსია მყისიერად გამოიწვია. 140-წლიანი ისტორიის მქონე ბრენდისთვის ამგვარი ცვლილება ყოველთვის განსაკუთრებული მოვლენაა.
მთავარი
- Coca-Cola-მ განაახლა გლობალური ვიზუალური იდენტობა, თუმცა შეინარჩუნა ისტორიული წითელ-თეთრი პალიტრა.
- ლოგოს წარწერა ქილაზე ვერტიკალურად შეტრიალდა, ხოლო შრიფტის ფერები ყველა გემოსთვის, მათ შორის Coke Zero-სთვისაც, გაერთიანდა.
- Brody Associates-ის მიერ შექმნილმა სერიფულმა შრიფტმა სოციალურ ქსელებში Marlboro-ს ლოგოსთან მსგავსების გამო ცხარე დისკუსია გამოიწვია.
რა შეიცვალა Coca-Cola-ს ვიზუალურ დიზაინში
წყაროს ცნობით, Coca-Cola-ს ბრენდის ახალი იდენტობა ეფუძნება იმ ვიზუალურ ელემენტებზე, რომლებიც მომხმარებელს უკვე კარგად იცნობდა და უყვარდა. კომპანიამ შეინარჩუნა თავისი გამორჩეული წითელ-თეთრი პალიტრა, თუმცა ცვლილებები შეეხო ისეთ დეტალებს, როგორიცაა ლოგოს განთავსება და შრიფტის ერთგვაროვნება ყველა პროდუქტის ხაზზე.
ერთ-ერთი ყველაზე შესამჩნევი სიახლე ისაა, რომ ლოგოს წარწერა ქილაზე ვერტიკალურად შეტრიალდა. ამასთან, შრიფტის ფერები ერთიან სტანდარტს დაექვემდებარა ყველა გემოსთვის, მათ შორის Coke Zero-სთვისაც, სადაც ადრე შავი ასოები გამოიყენებოდა. წყაროს ინფორმაციით, ეს ცვლილება მიზნად ისახავს ბრენდის ვიზუალურ ერთიანობასა და ცნობადობის გაძლიერებას როგორც სტატიკურ, ისე დინამიკურ პლატფორმებზე.
დიზაინში განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს თეთრ ტალღას — ბრენდის ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ სიმბოლოს, რომელიც ბუნებრივად თავსდება ბილბორდებზე, ქილებზე თუ ვიდეოკონტენტში. კომპანიაში მიიჩნევენ, რომ ცნობილ ელემენტებზე დაყრდნობა ბრენდს ზრდის მყარ საფუძველს უქმნის, ამასთანავე ხელწერას უცვლელად ტოვებს.
დისკუსია სოციალურ ქსელებში და Marlboro-სთან მსგავსება
დიზაინის ყველაზე განხილვად დეტალად აღმოჩნდა Brody Associates-ის მიერ შექმნილი სერიფული შრიფტი. წყაროს თანახმად, სოციალური ქსელების მომხმარებლებმა მასში მყისიერად დაინახეს მსგავსება Marlboro-ს ცნობილ ლოგოსთან, რაც სწრაფად გახდა ფართო დისკუსიის საგანი.
ბევრმა მომხმარებელმა აღნიშნა, რომ ტკბილი სასმელების მწარმოებელი კომპანიის ვიზუალი მომხმარებელს სიგარეტთან ასოციაციას არ უნდა უჩენდეს. ეს განსაკუთრებით აქტუალური აღმოჩნდა იმ ფონზე, როდესაც სოციალურ ქსელებში პოპულარობით სარგებლობდა ეგრეთ წოდებული „მაცივრის სიგარეტის” ტრენდი — ხუმრობითი ტერმინი, რომლითაც მომხმარებლები ყოველდღიური მცირე სიამოვნებისთვის განკუთვნილ ყინულივით ცივ Diet Coke-ს მოიხსენიებდნენ.
ინტერნეტმომხმარებელთა ნაწილმა იხუმრა, რომ ბრენდმა ეს ტრენდი პირდაპირ გაითვალისწინა და გაზიანი სასმელი ოფიციალურად აქცია ახალი ეპოქის „სიგარეტად”. მსგავსი ხუმრობები კარგად აჩვენებს, თუ როგორ შეიძლება ერთმა ვიზუალურმა დეტალმა გლობალურ სოციალურ ქსელებში დამოუკიდებელი ცხოვრება დაიწყოს.
ნოსტალგია და ისტორიული მემკვიდრეობა ახალ დიზაინში
ხუმრობებისა და შედარებების მიღმა, ექსპერტები ახალი იდენტობის მთავარ ღირებულებას ბრენდის საკუთარი ისტორიის გაცოცხლებაში ხედავენ. წყაროს ინფორმაციით, დიზაინში კვლავ გამოჩნდა Arden Square-ის კონცეფცია, რომელიც 1969 წელს დიზაინის კომპანია Lippincott & Margulies-მა შექმნა.
ამრიგად, Coca-Cola-მ პატივი მიაგო საკუთარ მემკვიდრეობას და ამავდროულად გამოიყენა ნოსტალგიური მარკეტინგი, რომელიც თანამედროვე მომხმარებელთა შორის განსაკუთრებით პოპულარულია. ეს მიდგომა აჩვენებს, თუ როგორ ცდილობენ დიდი გლობალური ბრენდები ცვლილებას და მუდმივობას შორის ბალანსის დაცვას.
Coca-Cola-ს ახალი ვიზუალური იდენტობა ეფუძნება 1969 წელს შექმნილ Arden Square-ის კონცეფციას, რომელსაც ბრენდმა თანამედროვე დიზაინში კვლავ მიაპყრო ყურადღება.
— წყაროს ინფორმაცია, Fastcompany
რას ნიშნავს ეს
ხშირად დასმული კითხვები
რა შეცვალა Coca-Cola-მ ახალ დიზაინში?
წყაროს ინფორმაციით, კომპანიამ ლოგოს წარწერა ქილაზე ვერტიკალურად შეატრიალა და ყველა გემოსთვის, მათ შორის Coke Zero-სთვისაც, შრიფტის ფერები გააერთიანა.
რატომ შეადარეს ახალი შრიფტი Marlboro-ს ლოგოს?
Brody Associates-ის მიერ შექმნილმა სერიფულმა შრიფტმა სოციალურ ქსელებში მომხმარებლებს Marlboro-ს ცნობილი ლოგო გაახსენა, რაც ფართო დისკუსიის საბაბი გახდა.
რა კავშირშია ახალი დიზაინი ბრენდის ისტორიასთან?
წყაროს ცნობით, დიზაინში კვლავ გამოჩნდა 1969 წელს შექმნილი Arden Square-ის კონცეფცია, რითაც Coca-Cola-მ პატივი მიაგო საკუთარ მემკვიდრეობას.
Coca-Cola-ს ბრენდის ახალი იდენტობა კიდევ ერთხელ ცხადყოფს, რომ თანამედროვე მარკეტინგში ნოსტალგია და თანამედროვეობა ერთმანეთს არ გამორიცხავს, არამედ ხშირად ერთმანეთს ავსებს. მსგავსი მაგალითები საინტერესო მასალას იძლევა არა მხოლოდ დიზაინერებისთვის, არამედ ნებისმიერი დარგის სპეციალისტისთვისაც, ვინც ბრენდის განვითარებასა თუ მარკეტინგულ ტენდენციებზეა ორიენტირებული — მსგავს თემებს რეგულარულად აშუქებს შენი ამბები. მკითხველს, რომელსაც აინტერესებს კვების ინდუსტრიის თუ სასმელების ბაზრის სიახლეები, დამატებით შეუძლია გაეცნოს შენი სუფრა-ს მასალებს, ხოლო ტურიზმისა და მასპინძლობის სექტორში ბრენდინგის ტენდენციებზე — შენი დასვენება-ს პუბლიკაციებს.
წყარო: ორიგინალი პუბლიკაცია · განახლდა 25 ივლისი 2026
დაკავშირებული: შენი ამბები · შენი ექიმი · GMJ News · შენი სილამაზე
